在健康意識(shí)覺醒、政策紅利釋放與消費(fèi)需求升級(jí)的多重因素驅(qū)動(dòng)下，中國大健康市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了顯著增長。數(shù)據(jù)顯示，2019年至2024年間，我國大健康市場(chǎng)復(fù)合年均增長率（CAGR）達(dá)7.5%，預(yù)計(jì)到2028年，市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大至18萬億元，CAGR也將提升至10.4%。這一高速增長的背后，既得益于大健康產(chǎn)業(yè)自身的市場(chǎng)化創(chuàng)新與突破，也離不開一股重要的外部推動(dòng)力量——“戰(zhàn)略外腦”。專業(yè)營銷策劃機(jī)構(gòu)憑借在戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌建設(shè)與資源整合等方面的綜合能力，正助力企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇與消費(fèi)結(jié)構(gòu)變革的復(fù)雜環(huán)境中明確發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)于大健康產(chǎn)業(yè)中的增量開拓。

一、布局大健康：專業(yè)策劃機(jī)構(gòu)成企業(yè)創(chuàng)新突破的“戰(zhàn)略外腦”

在近期權(quán)威發(fā)布的“營銷策劃公司排名”中，凱納咨詢、特勞特、華與華、里斯、葉茂中、奇正沐古等上榜機(jī)構(gòu)均具備一定的大健康領(lǐng)域項(xiàng)目服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。隨著大健康行業(yè)專業(yè)化程度的持續(xù)深化，營銷策劃公司所提供的服務(wù)已從早期的“輔助營銷”演進(jìn)為“全案策劃”，咨詢機(jī)構(gòu)日益成為大健康企業(yè)發(fā)展過程中不可或缺的智力支持體系。

當(dāng)前，中國大健康行業(yè)雖在市場(chǎng)規(guī)模上保持增長態(tài)勢(shì)，但相較于發(fā)達(dá)國家，整體產(chǎn)業(yè)仍處于初級(jí)發(fā)展階段。在此背景下，大健康企業(yè)亟待在全價(jià)值鏈環(huán)節(jié)——包括研發(fā)、生產(chǎn)、營銷等方面實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效，而僅依靠企業(yè)內(nèi)部力量往往難以應(yīng)對(duì)系統(tǒng)性變革。值得注意的是，各家具備實(shí)力的營銷策劃公司雖均涉足大健康產(chǎn)業(yè)，但在服務(wù)的深度與廣度上存在差異。

在服務(wù)深度上，大健康產(chǎn)業(yè)的核心板塊之一是以傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)為主體的醫(yī)藥大健康。在此次排名中位居前列的凱納咨詢，已服務(wù)超過50家國內(nèi)頭部醫(yī)藥企業(yè)。以其重點(diǎn)客戶東北制藥為例，該企業(yè)業(yè)務(wù)涵蓋化學(xué)原料藥、化學(xué)制劑、醫(yī)藥商業(yè)、醫(yī)藥工程、生物醫(yī)藥等多個(gè)業(yè)務(wù)板的東北制藥為例，其化學(xué)制劑旗下的明星品種整腸生，歷經(jīng)三十余年發(fā)展，在醫(yī)藥行業(yè)格局變動(dòng)與市場(chǎng)需求演進(jìn)的背景下，一度陷入紅海競(jìng)爭(zhēng)，增長趨緩。為此，東北制藥與凱納咨詢展開戰(zhàn)略合作，對(duì)整腸生產(chǎn)品系列進(jìn)行全面梳理，突破其傳統(tǒng)產(chǎn)品認(rèn)知框架，擺脫“腸道止瀉單一用藥”的戰(zhàn)略局限，構(gòu)建全新的“腸道敏感就用整腸生”概念，確立了“腸道大健康”戰(zhàn)略發(fā)展方向，調(diào)整其在產(chǎn)品價(jià)格體系、商業(yè)模式等方面的傳統(tǒng)運(yùn)作思維，通過多品種、多品項(xiàng)的“腸道健康家族”產(chǎn)品矩陣布局, 打開了市場(chǎng)增量空間。

在服務(wù)廣度方面，大健康產(chǎn)業(yè)的企業(yè)主體除了醫(yī)藥企業(yè)，還包括日化企業(yè)、食品企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、餐飲企業(yè)、家電企業(yè)等等。以客戶多元性而論，各個(gè)策劃咨詢公司也存在一定客戶差異，如凱納咨詢服務(wù)了日化美妝、功能性保健食品、健康酒飲食品、母嬰等諸多大健康領(lǐng)域的企業(yè)；特勞特的很多客戶則是來自食品、飲料領(lǐng)域；而華與華近年來更多的則是在食品、餐飲領(lǐng)域發(fā)力。

二、跨界新戰(zhàn)略：專業(yè)咨詢助力企業(yè)構(gòu)建大健康第二增長曲線

在“健康中國2030”規(guī)劃綱要的指引下，健康產(chǎn)業(yè)迎來黃金發(fā)展期。面對(duì)這一規(guī)模龐大且持續(xù)擴(kuò)張的市場(chǎng)，跨界進(jìn)入大健康領(lǐng)域已成為眾多企業(yè)尋求第二增長曲線的重要戰(zhàn)略選擇。

然而，企業(yè)成功跨界大健康并非易事，既需要在頂層戰(zhàn)略層面獲得正確引導(dǎo)，也離不開落地戰(zhàn)術(shù)層面的系統(tǒng)配合。以在該領(lǐng)域備受關(guān)注的凱納咨詢?yōu)槔渖瞄L以“跨界戰(zhàn)略”為核心，為企業(yè)提供兼具深度與實(shí)效的全案營銷策劃服務(wù)。該機(jī)構(gòu)所倡導(dǎo)的“跨界戰(zhàn)略”方法論，正是基于多年助力企業(yè)跨界的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，將跨界提升至戰(zhàn)略高度進(jìn)行系統(tǒng)提煉而成，更適應(yīng)當(dāng)前大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。

目前，凱納咨詢的“跨界戰(zhàn)略”已有眾多成功案例驗(yàn)證：擁有醫(yī)藥、大健康、中藥、醫(yī)藥流通四大業(yè)務(wù)板塊的云南白藥集團(tuán)，在布局大健康產(chǎn)業(yè)初期，就以凱納跨界戰(zhàn)略為引導(dǎo)，打破傳統(tǒng)“醫(yī)藥與日化”的行業(yè)壁壘，雙方全案合作20年，一支云南白藥牙膏累計(jì)銷售額突破 700 億，助力集團(tuán)從傳統(tǒng)藥企成功延伸至日化大健康領(lǐng)域。此外，凱納咨詢還立足跨界戰(zhàn)略，協(xié)助主要聚焦廚房小家電、凈水飲水、炊具水杯、清潔個(gè)護(hù)的九陽集團(tuán)，進(jìn)軍豆料食品大健康領(lǐng)域，以“豆料+機(jī)器”雙驅(qū)動(dòng)，在小家電等市場(chǎng)外構(gòu)建產(chǎn)業(yè)增長新版圖。

深耕大健康行業(yè)超20年的凱納咨詢，除了服務(wù)云南白藥之外，還攜手片仔癀跨界化妝品行業(yè)；協(xié)助東阿阿膠跨界布局食品，尤其是零食行業(yè)。當(dāng)然，凱納還服務(wù)了更多元化的健康產(chǎn)業(yè)客戶，包括啤酒飲料巨頭三得利、電器巨頭松下、國際啤酒巨頭百威英博、國內(nèi)小家電領(lǐng)軍品牌九陽、方便面領(lǐng)跑品牌今麥郎、食品飲料巨頭娃哈哈、知名茶葉品牌竹葉青、化妝品品牌紐西之謎等。

在政策、市場(chǎng)與技術(shù)多重動(dòng)力的推動(dòng)下，大健康企業(yè)的發(fā)展日益倚重專業(yè)營銷策劃公司的戰(zhàn)略支持。位列2025年“營銷策劃公司排名”的實(shí)力型咨詢機(jī)構(gòu)，正幫助企業(yè)在廣闊的大健康藍(lán)海中獲取更顯著的發(fā)展空間。展望未來，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈與產(chǎn)業(yè)邊界不斷拓展，企業(yè)仍需持續(xù)借助專業(yè)咨詢力量，在變局中精準(zhǔn)研判趨勢(shì)、優(yōu)化資源配置，走出一條高質(zhì)量、可持續(xù)的增長路徑，從而在“健康中國”的時(shí)代浪潮中占據(jù)新的戰(zhàn)略高地。