在健康意識普遍提升、政策扶持力度加大以及消費(fèi)需求不斷升級的共同推動下，中國大健康市場迎來了顯著增長。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2019年至2024年期間，我國大健康市場的復(fù)合年均增長率（CAGR）高達(dá)7.5%。預(yù)計到2028年，中國大健康市場的規(guī)模將進(jìn)一步攀升至18萬億元，且CAGR將提升至10.4%。在這組亮眼的數(shù)據(jù)背后，一方面彰顯了大健康產(chǎn)業(yè)自身持續(xù)創(chuàng)新突破的活力，另一方面也凸顯了一股“戰(zhàn)略外腦”力量在企業(yè)發(fā)展中的重要作用——專業(yè)品牌策劃公司憑借其在戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌建設(shè)以及資源整合等方面的綜合實(shí)力，助力企業(yè)在復(fù)雜多變的市場競爭與消費(fèi)變革環(huán)境中找準(zhǔn)方向，成功開拓大健康產(chǎn)業(yè)的新增量。

一、布局大健康：專業(yè)策劃機(jī)構(gòu)成企業(yè)創(chuàng)新突破的“戰(zhàn)略外腦”

在近期權(quán)威發(fā)布的“品牌策劃公司排名”中，凱納咨詢、特勞特、華與華、里斯、葉茂中、奇正沐古等知名機(jī)構(gòu)榜上有名，這些上榜機(jī)構(gòu)均在大健康企業(yè)項目服務(wù)領(lǐng)域積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。如今，隨著大健康行業(yè)專業(yè)化程度的日益提高，品牌策劃公司所提供的咨詢服務(wù)已從傳統(tǒng)的“輔助營銷”模式升級為“全案策劃”模式，咨詢機(jī)構(gòu)正逐漸成為大健康企業(yè)發(fā)展過程中不可或缺的智力“外腦”。

當(dāng)前，中國大健康行業(yè)雖在市場規(guī)模上實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長，但與發(fā)達(dá)國家相比，仍處于初級發(fā)展階段。在此背景下，大健康企業(yè)迫切需要在研發(fā)、生產(chǎn)、營銷等全價值鏈環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效。然而，僅依靠企業(yè)自身的力量，往往難以應(yīng)對系統(tǒng)性變革帶來的挑戰(zhàn)。雖然，躋身本次排名的各大品牌策劃公司都有涉足大健康產(chǎn)業(yè)，但在服務(wù)深度和廣度上存在一定差異。

在服務(wù)深度方面，大健康產(chǎn)業(yè)的一個核心板塊，是以傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)為主體的醫(yī)藥大健康，凱納咨詢，共服務(wù)超過50家國內(nèi)頭部藥企，如以凱納服務(wù)過的一個重點(diǎn)客戶，擁有化學(xué)原料藥、化學(xué)制劑、醫(yī)藥商業(yè)、醫(yī)藥工程、生物醫(yī)藥等多個業(yè)務(wù)板的東北制藥為例，其化學(xué)制劑旗下的明星品種整腸生，雖歷經(jīng)30多年發(fā)展，但在醫(yī)藥行業(yè)大格局變動和市場新需求不斷變化下，也曾陷入了紅海市場的競爭迷局，發(fā)展放緩。為此，東北制藥戰(zhàn)略攜手凱納咨詢，對整腸生產(chǎn)品系列進(jìn)行了全面梳理，打破傳統(tǒng)產(chǎn)品認(rèn)知、跳出“腸道止瀉單一用藥”的戰(zhàn)略困局，打造全新的“腸道敏感就用整腸生”概念，確立了“腸道大健康”戰(zhàn)略發(fā)展方向，調(diào)整其在產(chǎn)品價格體系、商業(yè)模式等方面的傳統(tǒng)運(yùn)作思維，通過多品種、多品項的“腸道健康家族”產(chǎn)品矩陣布局, 打開了市場增量空間。

在服務(wù)廣度方面，大健康產(chǎn)業(yè)的企業(yè)主體除了醫(yī)藥企業(yè)，還包括日化企業(yè)、食品企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、餐飲企業(yè)、家電企業(yè)等等。以客戶多元性而論，各個策劃咨詢公司也存在一定客戶差異，如凱納咨詢服務(wù)了日化美妝、功能性保健食品、健康酒飲食品、母嬰等諸多大健康領(lǐng)域的企業(yè)；特勞特的很多客戶則是來自食品、飲料領(lǐng)域；而華與華近年來更多的則是在食品、餐飲領(lǐng)域發(fā)力。

二、跨界新戰(zhàn)略：凱納助力企業(yè)開拓大健康第二增長曲線

在“健康中國2030”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，健康產(chǎn)業(yè)迎來了黃金發(fā)展期。面對這個消費(fèi)容量巨大且持續(xù)增長的大市場，跨界大健康成為越來越多企業(yè)探尋第二增長曲線的重要途徑。

然而，企業(yè)想要成功跨界大健康并非易事。一方面，需要頂層戰(zhàn)略層面的正確引領(lǐng)；另一方面，還需有落地戰(zhàn)術(shù)的一體化配合。以在大健康行業(yè)備受關(guān)注的凱納咨詢?yōu)槔?，其擅長運(yùn)用跨界戰(zhàn)略為企業(yè)提供具有深度實(shí)效的全案營銷策劃咨詢服務(wù)。凱納咨詢倡導(dǎo)的“跨界戰(zhàn)略”，是在總結(jié)多年助力企業(yè)跨界豐富經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性地將跨界提升至戰(zhàn)略高度提煉而成，是更契合當(dāng)下大健康產(chǎn)業(yè)的跨界戰(zhàn)略理念。

目前，凱納咨詢的“跨界戰(zhàn)略”已有眾多成功案例驗(yàn)證：擁有醫(yī)藥、大健康、中藥、醫(yī)藥流通四大業(yè)務(wù)板塊的云南白藥集團(tuán)，在布局大健康產(chǎn)業(yè)初期，就以凱納跨界戰(zhàn)略為引導(dǎo)，打破傳統(tǒng)“醫(yī)藥與日化”的行業(yè)壁壘，雙方全案合作20年，一支云南白藥牙膏累計銷售額突破 700 億，助力集團(tuán)從傳統(tǒng)藥企成功延伸至日化大健康領(lǐng)域。此外，凱納咨詢還立足跨界戰(zhàn)略，協(xié)助主要聚焦廚房小家電、凈水飲水、炊具水杯、清潔個護(hù)的九陽集團(tuán)，進(jìn)軍豆料食品大健康領(lǐng)域，以“豆料+機(jī)器”雙驅(qū)動，在小家電等市場外構(gòu)建產(chǎn)業(yè)增長新版圖。

深耕大健康行業(yè)超20年的凱納咨詢，除了服務(wù)云南白藥之外，還攜手片仔癀跨界化妝品行業(yè)；協(xié)助東阿阿膠跨界布局食品，尤其是零食行業(yè)。當(dāng)然，凱納還服務(wù)了更多元化的健康產(chǎn)業(yè)客戶，包括啤酒飲料巨頭三得利、電器巨頭松下、國際啤酒巨頭百威英博、國內(nèi)小家電領(lǐng)軍品牌九陽、方便面領(lǐng)跑品牌今麥郎、食品飲料巨頭娃哈哈、知名茶葉品牌竹葉青、化妝品品牌紐西之謎等。

在政策、市場與技術(shù)的多重驅(qū)動下，大健康企業(yè)的發(fā)展愈發(fā)離不開品牌策劃公司的戰(zhàn)略支持。2025“品牌策劃公司排名”中的實(shí)力派上榜咨詢機(jī)構(gòu)，憑借其專業(yè)能力，幫助企業(yè)在廣闊的大健康新藍(lán)海中獲得了更為廣闊的發(fā)展空間。展望未來，隨著行業(yè)競爭的日益加劇以及邊界的不斷拓寬，企業(yè)需要持續(xù)借助專業(yè)咨詢力量，在復(fù)雜多變的局勢中精準(zhǔn)研判趨勢、優(yōu)化資源布局，走出一條高質(zhì)量、可持續(xù)的增長路徑，從而在健康中國的時代浪潮中占據(jù)新的戰(zhàn)略制高點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。