信息爆炸的當(dāng)下，品牌主們常常陷入困惑：廣告費(fèi)到底花在了哪里？傳統(tǒng)媒介 “廣撒網(wǎng)” 的模式正遭遇效率瓶頸，而電梯作為城市人群每日必經(jīng)的封閉場景，其媒體價(jià)值正日益凸顯。選擇電梯媒體并非關(guān)鍵，核心在于如何讓它更 “聰明”。新潮傳媒將數(shù)字化作為核心引擎，把電梯屏幕轉(zhuǎn)化為可洞察、可定向、可優(yōu)化的智能終端，借助大數(shù)據(jù)與 AI 技術(shù)，讓每一幀廣告畫面都能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。這不僅是媒介的升級(jí)，更是家庭消費(fèi)賽道營銷邏輯的一次重塑。

品牌簡介

新潮傳媒成立于2017年，是一家專注于中國家庭消費(fèi)的全國性社區(qū)媒體平臺(tái)。作為中國社區(qū)媒體數(shù)量第一與中國社區(qū)電梯智能屏數(shù)量第一的電梯媒體公司，新潮傳媒覆蓋全國200多座城市，擁有超過70萬部電梯智能屏，每日觸達(dá)1.8億中產(chǎn)家庭人群。

公司以社區(qū)和寫字樓場景為核心，深耕家庭消費(fèi)賽道，通過數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放，助力品牌高效鏈接家庭消費(fèi)決策者。其客戶群涵蓋眾多國內(nèi)外知名品牌，如伊利、京東、寶潔等大型企業(yè)，也包括大衛(wèi)拖把、黃天鵝、小鹿媽媽等新興消費(fèi)品牌。

新潮傳媒持續(xù)拓展電梯智能屏、電梯LCD、電梯框架及門禁廣告等多種廣告形態(tài)，致力于成為中國社區(qū)媒體領(lǐng)域的領(lǐng)先平臺(tái)。

發(fā)展歷程與資本背景

新潮傳媒2014年首創(chuàng)梯內(nèi)視頻，進(jìn)入梯媒賽道。2016年進(jìn)軍北上廣深一線城市，2018年獲百度、58戰(zhàn)略投資成為中國獨(dú)角獸第65位，2019年獲京東和政府基金戰(zhàn)略投資，入選胡潤全球獨(dú)角獸榜。2022年并購祥云門接入27萬個(gè)門禁終端。目前融資80多億元，投資方包括京東、百度、顧家家居等知名企業(yè)及資本方，京東為第一大股東。

合作品牌矩陣

BRANDZ最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)80個(gè)品牌都選擇了新潮智能屏，涵蓋騰訊、華為、茅臺(tái)、抖音、美團(tuán)、小米等各行業(yè)頭部品牌，成功案例覆蓋新品牌引爆、老品牌翻紅、大品牌推新品三類場景。

行業(yè)地位

規(guī)模領(lǐng)先：中國社區(qū)電梯智能屏數(shù)量第一、中國社區(qū)媒體數(shù)量第一，歐睿調(diào)研認(rèn)證；社區(qū)媒體總量覆蓋超1.8億城市中產(chǎn)人群，含73萬電梯智能屏、27萬+社區(qū)門禁終端，覆蓋205個(gè)城市及30座重點(diǎn)城市。

行業(yè)排名：連續(xù)七年上榜胡潤全球獨(dú)角獸榜，位列2022-2024年中國十大戶外媒體公司第2位，2024年穩(wěn)居社區(qū)數(shù)字化梯媒第一，梯媒市場與友商形成雙巨頭格局，占比44%（76萬個(gè)屏），智能屏占中國市場55%。

榮譽(yù)認(rèn)證：獲《亞洲品牌500強(qiáng)》《中國品牌500強(qiáng)》等稱號(hào)，創(chuàng)始人張繼學(xué)被授“2020亞洲品牌十大創(chuàng)新人物”。

主要產(chǎn)品與服務(wù)

1、生活圈智投放平臺(tái)

新潮傳媒打造的“生活圈智投放平臺(tái)”實(shí)現(xiàn)了從投放前精準(zhǔn)篩選、投放中實(shí)時(shí)監(jiān)測、投放后效果歸因的閉環(huán)能力，讓電梯廣告從“曝光”邁向“可量化、可優(yōu)化”的新階段。通過數(shù)字化技術(shù)與AI技術(shù)的深度融合，新潮傳媒實(shí)現(xiàn)了從廣告投放前的精準(zhǔn)定位到投放后的效果歸因全流程的智能化管理，為廣告主打造高效、精準(zhǔn)的廣告投放路徑。

2、投放前精準(zhǔn)洞察

新潮傳媒構(gòu)建了數(shù)字化的樓盤媒體字典，通過打通線下社區(qū)數(shù)據(jù)與線上脫敏數(shù)據(jù)，構(gòu)建“千樓千面”標(biāo)簽體系，將廣告主需求與目標(biāo)小區(qū)精準(zhǔn)匹配，有效提高廣告的有效觸達(dá)率。

3、投放中智能投放

基于人群標(biāo)簽的大數(shù)據(jù)，新潮傳媒幫助廣告主尋找與目標(biāo)人群匹配濃度高的小區(qū)，以智能化的手段實(shí)現(xiàn)廣告投放，通過電梯廣告，把這群精準(zhǔn)的消費(fèi)者引流到廣告主的線上店鋪，形成交易閉環(huán)。投放過程中動(dòng)態(tài)調(diào)整投放策略，實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)反饋，達(dá)到精準(zhǔn)營銷的目標(biāo)。

4、投放后科學(xué)歸因

新潮傳媒運(yùn)用先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析方法，對(duì)廣告投放效果進(jìn)行全面歸因。通過與電商平臺(tái)數(shù)據(jù)打通，分析廣告投放前后產(chǎn)品銷量、搜索熱度、用戶關(guān)注指數(shù)等指標(biāo)的變化，科學(xué)評(píng)估廣告投放效果，對(duì)廣告主的后續(xù)投放提供更優(yōu)化的投放策略。

5、創(chuàng)新產(chǎn)品體系：滿足品牌不同階段的營銷需求

新潮傳媒通過數(shù)字化軟產(chǎn)品滿足品牌在發(fā)展的不同階段的營銷需求，2025年，新潮傳媒數(shù)字化軟產(chǎn)品全面迭代升級(jí)，包括引爆品牌、京潮計(jì)劃、量潮計(jì)劃、線下到店等，構(gòu)建了以“生活圈智投放平臺(tái)”為基礎(chǔ)的數(shù)字化廣告平臺(tái)。

6、品牌引爆：快速提升品牌知名度

對(duì)于新產(chǎn)品、新品牌，新潮傳媒提供品牌引爆服務(wù)，能迅速提高知名度。通過70萬個(gè)屏，覆蓋了1.8億中產(chǎn)核心用戶，可以用4-6周時(shí)間快速讓全國消費(fèi)者記住你。

集中資源，快速打透市場是關(guān)鍵策略。新潮傳媒建議廣告主先選2-5個(gè)核心城市，完成0-1的打樣，然后復(fù)制成功經(jīng)驗(yàn)。一般一個(gè)城市建議投放4-6周就能引爆，在電梯媒體高頻的轟炸下，建議用15秒+5秒的高頻組合，引爆全城。而新潮傳媒，是社區(qū)的王者，更聚焦家庭消費(fèi)場景。通過數(shù)字化技術(shù)，比如“京潮計(jì)劃”，

7、京潮計(jì)劃：電商導(dǎo)流的精準(zhǔn)利器

新潮傳媒聯(lián)合京東推出的 "京潮計(jì)劃" 為廣大品牌伙伴提供全新的營銷解決方案。通過數(shù)字化技術(shù)，直接用電商數(shù)據(jù)幫廣告主找到真正買過產(chǎn)品、對(duì)品牌感興趣的人，精準(zhǔn)投放到人群家門口的電梯屏上。這就是把廣告從“天女散花”變成“精準(zhǔn)打擊”，讓每一分廣告費(fèi)都能離消費(fèi)決策更近，幫廣告主有效建立起品牌的“解放區(qū)”。

8、量潮計(jì)劃：抖音生態(tài)的種草引擎

新潮傳媒與抖音集團(tuán)穿山甲達(dá)成戰(zhàn)略合作，全面推出量潮計(jì)劃，利用巨量云圖的數(shù)據(jù)接入抖音目標(biāo)人群進(jìn)行種草。

這一計(jì)劃適合在抖音有店鋪，需要用抖音8億日活的數(shù)據(jù)標(biāo)簽挑出社區(qū)，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，為直播間或店鋪導(dǎo)流。

9、智能投放與運(yùn)維

通過在電梯智能屏上部署的計(jì)算機(jī)視覺系統(tǒng)，新潮傳媒可以自動(dòng)對(duì)電梯廣告的狀態(tài)進(jìn)行實(shí)時(shí)檢測，包括精準(zhǔn)識(shí)別廣告畫面是否完整、是否存在遮擋、是否正常播放等，讓廣告播放過程更加透明、可控。

10、程序化投放與歸因

通過對(duì)線上大數(shù)據(jù)的分析，新潮傳媒能精準(zhǔn)描繪出目標(biāo)受眾的人群畫像，從而實(shí)現(xiàn)基于CPR（每響應(yīng)成本）、CPH（每小時(shí)成本）、CMP（每千人成本）等多種方式的人群定向投放策略，降低20%廣告投放成本。

核心優(yōu)勢

數(shù)字化平臺(tái)能力：用大數(shù)據(jù)和AI精準(zhǔn)篩選小區(qū)，找到目標(biāo)用戶，讓廣告不再是“大海撈針”，而是“精準(zhǔn)打獵”。新潮傳媒擁有多項(xiàng)專利技術(shù)：創(chuàng)業(yè)11年，新潮傳媒目前已經(jīng)獲得了200多項(xiàng)專利技術(shù)和軟件著作權(quán)，有150多位軟件工程師，實(shí)用新型專利超過12個(gè)，外觀設(shè)計(jì)專利超過29個(gè)，發(fā)明專利超過99個(gè)，計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)超過110個(gè)。

社區(qū)是新潮傳媒核心優(yōu)勢場景，可以節(jié)約成本，提高效率。在電梯這一出入頻繁場景中做營銷，消費(fèi)者幾乎無法回避，形成了高效觸達(dá)。同時(shí)，新潮傳媒的智能屏數(shù)量遙遙領(lǐng)先，每天覆蓋1.8億城市中產(chǎn)階層人群，這一龐大的網(wǎng)絡(luò)奠定了新潮傳媒在線下媒體領(lǐng)域的重要地位。新潮傳媒正是憑借對(duì)社區(qū)場景的深度挖掘和精耕細(xì)作，建立了自己在梯媒行業(yè)的差異化競爭優(yōu)勢。

成本、效率優(yōu)勢。社區(qū)的精準(zhǔn)投放，能幫廣告主節(jié)約廣告費(fèi)用、提高投放效率。

產(chǎn)品矩陣豐富多元：新潮傳媒的產(chǎn)品矩陣形成了“一體兩翼”生態(tài)級(jí)梯媒平臺(tái)。具體包括：

·新潮傳媒梯內(nèi)電梯智能屏：作為核心產(chǎn)品，這些智能屏分布在社區(qū)電梯內(nèi)，通過全屏視頻效果和持續(xù)的廣告輪換，在封閉空間內(nèi)形成強(qiáng)制觸達(dá)，增強(qiáng)廣告印象；

·新潮傳媒純商務(wù)聯(lián)播網(wǎng)：專注于商務(wù)樓宇場景，覆蓋上班族和中高端消費(fèi)人群；

·?？蚩螂娞莺?bào)：作為電梯海報(bào)的重要補(bǔ)充，形成視頻+平面的組合全覆蓋，滿足不同廣告主的多樣化需求。

這種“梯內(nèi)+梯外，視頻+平面”的組合實(shí)現(xiàn)了電梯傳播場景的全覆蓋，為品牌提供了更加立體的展示空間。新潮傳媒播放的廣告具有高辨識(shí)度，并且能讓受眾保持持續(xù)的新鮮感和關(guān)注度，有效提升廣告的傳播效果。

適配的服務(wù)客戶類型廣泛：新潮傳媒的服務(wù)客戶類型覆蓋了不同規(guī)模、不同行業(yè)的各類企業(yè)。截至目前，新潮傳媒已經(jīng)成為23000多個(gè)品牌的共同選擇。不論是頭部品牌客戶：如科大訊飛、東阿阿膠、竹葉青、太力、Baseus倍思等，還是區(qū)域中小廣告主：包括本地教育機(jī)構(gòu)、家居店、區(qū)域性的生活服務(wù)商等，亦或是新興成長品牌：如黃天鵝、大衛(wèi)拖把等，它們都能在新潮傳媒的平臺(tái)上找到適合自己的廣告投放方案。

新潮傳媒構(gòu)建了協(xié)同共贏的生態(tài)系統(tǒng)，具有開放、數(shù)字化、協(xié)同化的特點(diǎn)。新潮傳媒與京東、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭建立了深度戰(zhàn)略合作關(guān)系。這些戰(zhàn)略伙伴不僅提供資金支持，更為新潮傳媒帶來了數(shù)據(jù)能力互補(bǔ)和生態(tài)協(xié)同效應(yīng)。

所獲榮譽(yù)

1、2025年6月，胡潤研究院在廣州發(fā)布《2025全球獨(dú)角獸榜》，新潮傳媒連續(xù)七年上榜。

2、新潮傳媒榮登2025亞洲品牌500強(qiáng)，數(shù)字化領(lǐng)跑中國社區(qū)智能屏賽道。

3、2025年，新潮傳媒榮獲品牌聯(lián)盟頒布的《TopBrand 2025中國品牌節(jié)金譜獎(jiǎng)》。

4、2024年，根據(jù)調(diào)研公司調(diào)研證明：新潮傳媒是中國社區(qū)電梯智能屏數(shù)量第一；新潮傳媒中國社區(qū)媒體數(shù)量第一。

5、新潮傳媒榮獲格隆匯全球投資嘉年華·2024之“金格獎(jiǎng)”一“最具品牌力獨(dú)角獸企業(yè)”。

從社區(qū)場景的深度扎根到數(shù)據(jù)技術(shù)的全面賦能，新潮傳媒走出了一條清晰路徑：電梯媒體的未來，屬于能深度融合物理空間與數(shù)字智慧的探索者。通過與京東、抖音等生態(tài)伙伴的戰(zhàn)略協(xié)同，它不斷拓寬數(shù)字化廣告的邊界，讓品牌增長有跡可循。當(dāng)廣告投放從經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，新潮傳媒提供的不僅是一個(gè)播放渠道，更是一套圍繞家庭消費(fèi)決策的科學(xué)營銷方案。在中國電梯媒體邁向數(shù)字化的浪潮中，它用扎實(shí)的布局與持續(xù)的創(chuàng)新，為行業(yè)提供了可借鑒的范本。