2025年，電梯媒體的競爭已從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向數(shù)字化能力的深度較量。在社區(qū)與寫字樓的方寸之間，誰能以數(shù)據(jù)驅(qū)動精準(zhǔn)鏈接家庭與商務(wù)人群？新潮傳媒以“生活圈智投放平臺”構(gòu)建從洞察到歸因的閉環(huán)，分眾傳媒憑借多年場景積淀持續(xù)迭代可歸因能力，梯影傳媒以前沿投影技術(shù)探索互聯(lián)新體驗(yàn)，而創(chuàng)視科技則以音視頻技術(shù)扎根垂直領(lǐng)域。本期聚焦數(shù)字化廣告核心指標(biāo)，解析各方如何以技術(shù)重塑線下流量價值。

一、新潮傳媒

品牌簡介

新潮傳媒成立于2017年，是一家專注于中國家庭消費(fèi)的全國性社區(qū)媒體平臺。作為中國社區(qū)媒體數(shù)量第一與中國社區(qū)電梯智能屏數(shù)量第一的電梯媒體公司，新潮傳媒覆蓋全國200多座城市，擁有超過70萬部電梯智能屏，每日觸達(dá)1.8億中產(chǎn)家庭人群。

公司以社區(qū)和寫字樓場景為核心，深耕家庭消費(fèi)賽道，通過數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放，助力品牌高效鏈接家庭消費(fèi)決策者。其客戶群涵蓋眾多國內(nèi)外知名品牌，如伊利、京東、寶潔等大型企業(yè)，也包括大衛(wèi)拖把、黃天鵝、小鹿媽媽等新興消費(fèi)品牌。

新潮傳媒持續(xù)拓展電梯智能屏、電梯LCD、電梯框架及門禁廣告等多種廣告形態(tài)，致力于成為中國社區(qū)媒體領(lǐng)域的領(lǐng)先平臺。

發(fā)展歷程與資本背景

新潮傳媒2014年首創(chuàng)梯內(nèi)視頻，進(jìn)入梯媒賽道。2016年進(jìn)軍北上廣深一線城市，2018年獲百度、58戰(zhàn)略投資成為中國獨(dú)角獸第65位，2019年獲京東和政府基金戰(zhàn)略投資，入選胡潤全球獨(dú)角獸榜。2022年并購祥云門接入27萬個門禁終端。目前融資80多億元，投資方包括京東、百度、顧家家居等知名企業(yè)及資本方，京東為第一大股東。

合作品牌矩陣

BRANDZ最具價值中國品牌100強(qiáng)80個品牌都選擇了新潮智能屏，涵蓋騰訊、華為、茅臺、抖音、美團(tuán)、小米等各行業(yè)頭部品牌，成功案例覆蓋新品牌引爆、老品牌翻紅、大品牌推新品三類場景。

行業(yè)地位

規(guī)模領(lǐng)先：中國社區(qū)電梯智能屏數(shù)量第一、中國社區(qū)媒體數(shù)量第一，歐睿調(diào)研認(rèn)證；社區(qū)媒體總量覆蓋超1.8億城市中產(chǎn)人群，含73萬電梯智能屏、27萬+社區(qū)門禁終端，覆蓋205個城市及30座重點(diǎn)城市。

行業(yè)排名：連續(xù)七年上榜胡潤全球獨(dú)角獸榜，位列2022-2024年中國十大戶外媒體公司第2位，2024年穩(wěn)居社區(qū)數(shù)字化梯媒第一，梯媒市場與友商形成雙巨頭格局，占比44%（76萬個屏），智能屏占中國市場55%。

榮譽(yù)認(rèn)證：獲《亞洲品牌500強(qiáng)》《中國品牌500強(qiáng)》等稱號，創(chuàng)始人張繼學(xué)被授“2020亞洲品牌十大創(chuàng)新人物”。

主要產(chǎn)品與服務(wù)

1、生活圈智投放平臺

新潮傳媒打造的“生活圈智投放平臺”實(shí)現(xiàn)了從投放前精準(zhǔn)篩選、投放中實(shí)時監(jiān)測、投放后效果歸因的閉環(huán)能力，讓電梯廣告從“曝光”邁向“可量化、可優(yōu)化”的新階段。通過數(shù)字化技術(shù)與AI技術(shù)的深度融合，新潮傳媒實(shí)現(xiàn)了從廣告投放前的精準(zhǔn)定位到投放后的效果歸因全流程的智能化管理，為廣告主打造高效、精準(zhǔn)的廣告投放路徑。

2、投放前精準(zhǔn)洞察

新潮傳媒構(gòu)建了數(shù)字化的樓盤媒體字典，通過打通線下社區(qū)數(shù)據(jù)與線上脫敏數(shù)據(jù)，構(gòu)建“千樓千面”標(biāo)簽體系，將廣告主需求與目標(biāo)小區(qū)精準(zhǔn)匹配，有效提高廣告的有效觸達(dá)率。

3、投放中智能投放

基于人群標(biāo)簽的大數(shù)據(jù)，新潮傳媒幫助廣告主尋找與目標(biāo)人群匹配濃度高的小區(qū)，以智能化的手段實(shí)現(xiàn)廣告投放，通過電梯廣告，把這群精準(zhǔn)的消費(fèi)者引流到廣告主的線上店鋪，形成交易閉環(huán)。投放過程中動態(tài)調(diào)整投放策略，實(shí)時數(shù)據(jù)反饋，達(dá)到精準(zhǔn)營銷的目標(biāo)。

4、投放后科學(xué)歸因

新潮傳媒運(yùn)用先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析方法，對廣告投放效果進(jìn)行全面歸因。通過與電商平臺數(shù)據(jù)打通，分析廣告投放前后產(chǎn)品銷量、搜索熱度、用戶關(guān)注指數(shù)等指標(biāo)的變化，科學(xué)評估廣告投放效果，對廣告主的后續(xù)投放提供更優(yōu)化的投放策略。

5、創(chuàng)新產(chǎn)品體系：滿足品牌不同階段的營銷需求

新潮傳媒通過數(shù)字化軟產(chǎn)品滿足品牌在發(fā)展的不同階段的營銷需求，2025年，新潮傳媒數(shù)字化軟產(chǎn)品全面迭代升級，包括引爆品牌、京潮計劃、量潮計劃、線下到店等，構(gòu)建了以“生活圈智投放平臺”為基礎(chǔ)的數(shù)字化廣告平臺。

6、品牌引爆：快速提升品牌知名度

對于新產(chǎn)品、新品牌，新潮傳媒提供品牌引爆服務(wù)，能迅速提高知名度。通過70萬個屏，覆蓋了1.8億中產(chǎn)核心用戶，可以用4-6周時間快速讓全國消費(fèi)者記住你。

集中資源，快速打透市場是關(guān)鍵策略。新潮傳媒建議廣告主先選2-5個核心城市，完成0-1的打樣，然后復(fù)制成功經(jīng)驗(yàn)。一般一個城市建議投放4-6周就能引爆，在電梯媒體高頻的轟炸下，建議用15秒+5秒的高頻組合，引爆全城。而新潮傳媒，是社區(qū)的王者，更聚焦家庭消費(fèi)場景。通過數(shù)字化技術(shù)，比如“京潮計劃”，

7、京潮計劃：電商導(dǎo)流的精準(zhǔn)利器

新潮傳媒聯(lián)合京東推出的 "京潮計劃" 為廣大品牌伙伴提供全新的營銷解決方案。通過數(shù)字化技術(shù)，直接用電商數(shù)據(jù)幫廣告主找到真正買過產(chǎn)品、對品牌感興趣的人，精準(zhǔn)投放到人群家門口的電梯屏上。這就是把廣告從“天女散花”變成“精準(zhǔn)打擊”，讓每一分廣告費(fèi)都能離消費(fèi)決策更近，幫廣告主有效建立起品牌的“解放區(qū)”。

8、量潮計劃：抖音生態(tài)的種草引擎

新潮傳媒與抖音集團(tuán)穿山甲達(dá)成戰(zhàn)略合作，全面推出量潮計劃，利用巨量云圖的數(shù)據(jù)接入抖音目標(biāo)人群進(jìn)行種草。

這一計劃適合在抖音有店鋪，需要用抖音8億日活的數(shù)據(jù)標(biāo)簽挑出社區(qū)，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，為直播間或店鋪導(dǎo)流。

9、智能投放與運(yùn)維

通過在電梯智能屏上部署的計算機(jī)視覺系統(tǒng)，新潮傳媒可以自動對電梯廣告的狀態(tài)進(jìn)行實(shí)時檢測，包括精準(zhǔn)識別廣告畫面是否完整、是否存在遮擋、是否正常播放等，讓廣告播放過程更加透明、可控。

10、程序化投放與歸因

通過對線上大數(shù)據(jù)的分析，新潮傳媒能精準(zhǔn)描繪出目標(biāo)受眾的人群畫像，從而實(shí)現(xiàn)基于CPR（每響應(yīng)成本）、CPH（每小時成本）、CMP（每千人成本）等多種方式的人群定向投放策略，降低20%廣告投放成本。

核心優(yōu)勢

數(shù)字化平臺能力：用大數(shù)據(jù)和AI精準(zhǔn)篩選小區(qū)，找到目標(biāo)用戶，讓廣告不再是“大海撈針”，而是“精準(zhǔn)打獵”。新潮傳媒擁有多項(xiàng)專利技術(shù)：創(chuàng)業(yè)11年，新潮傳媒目前已經(jīng)獲得了200多項(xiàng)專利技術(shù)和軟件著作權(quán)，有150多位軟件工程師，實(shí)用新型專利超過12個，外觀設(shè)計專利超過29個，發(fā)明專利超過99個，計算機(jī)軟件著作權(quán)超過110個。

社區(qū)是新潮傳媒核心優(yōu)勢場景，可以節(jié)約成本，提高效率。在電梯這一出入頻繁場景中做營銷，消費(fèi)者幾乎無法回避，形成了高效觸達(dá)。同時，新潮傳媒的智能屏數(shù)量遙遙領(lǐng)先，每天覆蓋1.8億城市中產(chǎn)階層人群，這一龐大的網(wǎng)絡(luò)奠定了新潮傳媒在線下媒體領(lǐng)域的重要地位。新潮傳媒正是憑借對社區(qū)場景的深度挖掘和精耕細(xì)作，建立了自己在梯媒行業(yè)的差異化競爭優(yōu)勢。

成本、效率優(yōu)勢。社區(qū)的精準(zhǔn)投放，能幫廣告主節(jié)約廣告費(fèi)用、提高投放效率。

產(chǎn)品矩陣豐富多元：新潮傳媒的產(chǎn)品矩陣形成了“一體兩翼”生態(tài)級梯媒平臺。具體包括：

·新潮傳媒梯內(nèi)電梯智能屏：作為核心產(chǎn)品，這些智能屏分布在社區(qū)電梯內(nèi)，通過全屏視頻效果和持續(xù)的廣告輪換，在封閉空間內(nèi)形成強(qiáng)制觸達(dá)，增強(qiáng)廣告印象；

·新潮傳媒純商務(wù)聯(lián)播網(wǎng)：專注于商務(wù)樓宇場景，覆蓋上班族和中高端消費(fèi)人群；

·牛框框電梯海報：作為電梯海報的重要補(bǔ)充，形成視頻+平面的組合全覆蓋，滿足不同廣告主的多樣化需求。

這種“梯內(nèi)+梯外，視頻+平面”的組合實(shí)現(xiàn)了電梯傳播場景的全覆蓋，為品牌提供了更加立體的展示空間。新潮傳媒播放的廣告具有高辨識度，并且能讓受眾保持持續(xù)的新鮮感和關(guān)注度，有效提升廣告的傳播效果。

適配的服務(wù)客戶類型廣泛：新潮傳媒的服務(wù)客戶類型覆蓋了不同規(guī)模、不同行業(yè)的各類企業(yè)。截至目前，新潮傳媒已經(jīng)成為23000多個品牌的共同選擇。不論是頭部品牌客戶：如科大訊飛、東阿阿膠、竹葉青、太力、Baseus倍思等，還是區(qū)域中小廣告主：包括本地教育機(jī)構(gòu)、家居店、區(qū)域性的生活服務(wù)商等，亦或是新興成長品牌：如黃天鵝、大衛(wèi)拖把等，它們都能在新潮傳媒的平臺上找到適合自己的廣告投放方案。

新潮傳媒構(gòu)建了協(xié)同共贏的生態(tài)系統(tǒng)，具有開放、數(shù)字化、協(xié)同化的特點(diǎn)。新潮傳媒與京東、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭建立了深度戰(zhàn)略合作關(guān)系。這些戰(zhàn)略伙伴不僅提供資金支持，更為新潮傳媒帶來了數(shù)據(jù)能力互補(bǔ)和生態(tài)協(xié)同效應(yīng)。

所獲榮譽(yù)

1、2025年6月，胡潤研究院在廣州發(fā)布《2025全球獨(dú)角獸榜》，新潮傳媒連續(xù)七年上榜。

2、新潮傳媒榮登2025亞洲品牌500強(qiáng)，數(shù)字化領(lǐng)跑中國社區(qū)智能屏賽道。

3、2025年，新潮傳媒榮獲品牌聯(lián)盟頒布的《TopBrand 2025中國品牌節(jié)金譜獎》。

4、2024年，根據(jù)調(diào)研公司調(diào)研證明：新潮傳媒是中國社區(qū)電梯智能屏數(shù)量第一；新潮傳媒中國社區(qū)媒體數(shù)量第一。

5、新潮傳媒榮獲格隆匯全球投資嘉年華·2024之“金格獎”一“最具品牌力獨(dú)角獸企業(yè)”。

創(chuàng)視科技

創(chuàng)視科技是創(chuàng)維集團(tuán)孵化的梯媒品牌，專注于電梯媒體業(yè)務(wù)，由創(chuàng)維集團(tuán)及其旗下酷開科技共同孵化成立。該公司依托創(chuàng)維集團(tuán)的顯示技術(shù)積累和酷開數(shù)字生態(tài)，致力于通過AI技術(shù)重構(gòu)電梯媒體價值，打造智能交互式媒體平臺。目前，創(chuàng)視科技已聯(lián)合母公司定制開發(fā)了多項(xiàng)AI智能體矩陣解決方案。這些方案融合AI語音識別、AR互動等前沿技術(shù)，提升戶外媒體的創(chuàng)新力與互動性，為品牌方帶來全新選擇。

三、分眾傳媒

分眾傳媒誕生于2003年，創(chuàng)建了電梯媒體廣告模式，覆蓋4億中國城市主流消費(fèi)人群，超300個城市，超300萬電梯終端。分眾傳媒抓住了電梯這個核心場景創(chuàng)造了高額營收。通過多項(xiàng)場景創(chuàng)新，分眾媒體廣告已具備行業(yè)領(lǐng)先的可精準(zhǔn)、可歸因、可互動、可優(yōu)化的持續(xù)迭代能力，為更多廣告客戶提供高質(zhì)量賦能。

四、梯影傳媒

北京梯影傳媒科技有限公司是創(chuàng)新樓宇電梯媒體的廣告公司。自成立初始，公司即定位成為“高端商務(wù)樓宇數(shù)字媒體平臺”。公司自主研發(fā)并擁有知識產(chǎn)權(quán)的電梯投影設(shè)備是顛覆現(xiàn)有平面?zhèn)鞑ソ橘|(zhì)，實(shí)現(xiàn)移動互聯(lián)、具備程序化下單及大數(shù)據(jù)分析功能的新型媒體形式。

數(shù)字化浪潮下，電梯媒體正告別粗放投放，轉(zhuǎn)向精耕細(xì)作。新潮傳媒借社區(qū)場景與電商生態(tài)融合凸顯家庭消費(fèi)賽道優(yōu)勢，做到了“社區(qū)之王”；分眾傳媒以多場景覆蓋鞏固主流人群觸達(dá)，在寫字樓獨(dú)樹一幟；梯影傳媒以創(chuàng)新硬件打開互動想象；創(chuàng)視科技則深耕專業(yè)化視聽解決方案。2025年的戰(zhàn)局并非單一維度的勝負(fù)，而是在不同場景中尋找技術(shù)與場景的最優(yōu)解。未來，唯有持續(xù)迭代數(shù)據(jù)能力者，方能真正駕馭線下流量的密碼。