12月18日,2025中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)·產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在上海盛大召開(kāi)。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的聚合廣告平臺(tái),ToBid受邀出席本次盛會(huì),與游族游戲、騰訊、游卡網(wǎng)絡(luò)、數(shù)數(shù)科技等行業(yè)領(lǐng)袖、技術(shù)專(zhuān)家與合作伙伴齊聚盛會(huì),商務(wù)戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人 王安杰帶來(lái)主題為《破解混合變現(xiàn)難題:如何讓廣告成為游戲的"加分項(xiàng)"》的現(xiàn)場(chǎng)分享,共同探討游戲商業(yè)化的創(chuàng)新路徑與法則。

行業(yè)新格局與商業(yè)化困擾

在AI引領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè)變革的重要關(guān)口,游戲行業(yè)也經(jīng)歷著全面重塑。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出需求細(xì)分、女性用戶(hù)消費(fèi)力快速增長(zhǎng)、服務(wù)型游戲理念深化等新趨勢(shì),逐步構(gòu)成2025年中國(guó)游戲市場(chǎng)的復(fù)雜新格局。而在游戲商業(yè)化方面,開(kāi)發(fā)者面臨著變現(xiàn)效率低、廣告與內(nèi)購(gòu)難以兼容等困擾。ToBid指出,破解難題的關(guān)鍵在于精細(xì)化廣告場(chǎng)景設(shè)計(jì)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)值平衡與智能化的流量分配,幫助開(kāi)發(fā)者在保障用戶(hù)體驗(yàn)的前提下,充分挖掘商業(yè)價(jià)值。

智能瀑布流驅(qū)動(dòng)變現(xiàn)效率躍升

傳統(tǒng)變現(xiàn)模式往往依賴(lài)人工盯盤(pán),不僅效率低下,且難以應(yīng)對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)波動(dòng)。ToBid智能瀑布流依托海量數(shù)據(jù)與實(shí)時(shí)計(jì)算引擎,能夠?qū)崟r(shí)預(yù)估單次流量請(qǐng)求價(jià)值,實(shí)現(xiàn)“千人千面”的動(dòng)態(tài)策略調(diào)整。

“我們能夠做到小時(shí)級(jí)識(shí)別預(yù)算波動(dòng),并自動(dòng)優(yōu)化瀑布流配置,”王安杰介紹道。ToBid通過(guò)聚合多家頭部廣告平臺(tái)資源,結(jié)合動(dòng)態(tài)瀑布流、智能比價(jià)等技術(shù)創(chuàng)新,接入開(kāi)發(fā)者的變現(xiàn)收益效果普遍提升8%~50%,充分展現(xiàn)了技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的商業(yè)價(jià)值。

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)的方法論

ToBid強(qiáng)調(diào),成功的混合變現(xiàn)不僅依賴(lài)技術(shù)平臺(tái),更需貫穿游戲設(shè)計(jì)、經(jīng)濟(jì)體系與運(yùn)營(yíng)策略的全周期思維。王安杰將廣告收入拆解為DAU、廣告滲透率、人均展示次數(shù)與eCPM四大核心指標(biāo),并逐一給出提升策略,為開(kāi)發(fā)者提供了清晰的優(yōu)化方向。此外,平臺(tái)支持A/B測(cè)試、廣告漏斗分析、動(dòng)態(tài)算法調(diào)優(yōu)等工具,幫助游戲開(kāi)發(fā)者團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)從接入到持續(xù)增長(zhǎng)的平穩(wěn)過(guò)渡。

攜手共建游戲變現(xiàn)新增長(zhǎng)

本次中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)的亮相,再次彰顯了ToBid在游戲商業(yè)化方面的深厚積累與技術(shù)實(shí)力。目前,ToBid已聚合了騰訊廣告、穿山甲、快手聯(lián)盟、百度聯(lián)盟、Sigmob、Google AdMob等國(guó)內(nèi)外主流廣告渠道,服務(wù)覆蓋游戲、工具、社交、出行等多個(gè)垂直領(lǐng)域。

未來(lái),ToBid將繼續(xù)深耕“數(shù)據(jù)+算法+場(chǎng)景”三位一體的服務(wù)能力,攜手開(kāi)發(fā)者共同構(gòu)建健康、可持續(xù)的游戲商業(yè)化生態(tài)。