提及近兩年靠口碑出圈的護(hù)膚品牌，以“反營(yíng)銷策略”打破行業(yè)常規(guī)的璣喜，必然是繞不開(kāi)的名字。此前，品牌蘭花緊塑面霜與魚(yú)子精華面膜組成的“抗老搭子”，憑借扎實(shí)功效創(chuàng)下超七成回購(gòu)率，成為不少人的護(hù)膚柜“常駐嘉賓”；如今，璣喜再出新品——流金微囊煥活精粹水，依舊以“做有用的水”為初心，剛上市就收獲大批使用者好評(píng)，成為又一款“閉眼入”的寶藏單品。

“以前總覺(jué)得護(hù)膚水是‘可有可無(wú)’的步驟，拍上去清爽就夠了，直到用了璣喜這款流金精粹水，才知道‘有用的水’有多不一樣。”家住杭州的90后白領(lǐng)林女士，是璣喜“抗老搭子”的老用戶，新品上市后第一時(shí)間入手試用，“打開(kāi)瓶子就能看到細(xì)細(xì)的流金顆粒，涂在臉上輕輕按摩，顆粒很快就化了，吸收特別快，完全不黏膩。用了大概兩周，早上起來(lái)臉不怎么泛油了，之前換季泛紅的臉頰也舒緩了不少，連后續(xù)涂面霜都覺(jué)得吸收更好了。”

和林女士有同樣感受的，還有注重抗初老的寶媽張女士。“生完孩子后皮膚特別容易干，還長(zhǎng)了不少小細(xì)紋，之前用的護(hù)膚水只能暫時(shí)補(bǔ)水，過(guò)一會(huì)兒就又干了。”張女士表示，選擇璣喜流金精粹水，正是因?yàn)樾湃纹放?ldquo;成分精良、功效有依據(jù)”的口碑，“它里面的微囊技術(shù)聽(tīng)起來(lái)就很專業(yè)，能把活性成分鎖牢，用在臉上能感覺(jué)到滋潤(rùn)感慢慢滲進(jìn)皮膚里，不是表面的水潤(rùn)。堅(jiān)持用看到小細(xì)紋淡了，皮膚摸起來(lái)也更緊致，終于不用再為‘護(hù)膚水浪費(fèi)錢’而糾結(jié)。”

之所以能收獲如此多真實(shí)好評(píng)，核心在于璣喜對(duì)“護(hù)膚水”品類的差異化思考。正如品牌創(chuàng)始人所說(shuō)：“市面上很多品牌把研發(fā)重點(diǎn)放在面霜、精華上，對(duì)護(hù)膚水的成分投入很敷衍，消費(fèi)者花了錢卻得不到實(shí)際功效。我們就是要反其道而行，讓護(hù)膚水不再是‘步驟性產(chǎn)品’，而是能真正解決補(bǔ)水、舒緩、抗皺緊致等需求的‘功效擔(dān)當(dāng)’。”

這款流金微囊煥活精粹水，不僅延續(xù)了璣喜“成分精良”的優(yōu)勢(shì)，更通過(guò)微囊包裹技術(shù)實(shí)現(xiàn)了“體驗(yàn)感與功效性”的雙重升級(jí)——肉眼可見(jiàn)的流金顆粒提升了使用樂(lè)趣，微囊緩慢釋放活性成分的設(shè)計(jì)，讓滋養(yǎng)更持久；而抗皺緊致、舒緩等維度的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，更給了消費(fèi)者“安心用”的底氣。

從“抗老搭子”的高回購(gòu)，到新品流金精粹水的口碑出圈，璣喜始終沒(méi)有陷入“營(yíng)銷內(nèi)卷”，而是把精力放在“做好產(chǎn)品”上。對(duì)于越來(lái)越理性的消費(fèi)者而言，“真實(shí)功效”才是選擇護(hù)膚品的核心標(biāo)準(zhǔn)，而這，或許正是璣喜能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的護(hù)膚市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，不斷圈粉的關(guān)鍵所在。

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